神马SEM博客1
信息流广告的本质
信息流广告是混排于好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告，它的形式有图片、图文、视频等。如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。
信息流广告的特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。
目前信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战。
和传统的广告对比，信息流广告的优势：
- 算法领先，大数据描绘多维度用户画像，通过人群标签精准定向理想受众，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。
- 高度原生化，与内容融合在一起，不在用户操作和阅读的时候强插广告，商业和用户体验之间有比较好的平衡。
- 互动特性强，用户可以参与互动，根据平台的特性可以自发进行广告的多维传播（比如微博的转发，朋友圈的点赞），可以对潜在受众进行持续影响。
- 效果评估准，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素，大数据统计分析每一分钱的效果。
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UC头条信息流广告
UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放，一方面由UC提供海量流量资源，另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持，全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向5亿+的UC浏览器用户，目前日活跃用户突破1亿+。
UC信息流广告位置主要在UC浏览器首页推荐位信息流位置，广告主可根据情况选择大图、小图、组图广告样式进行投放，同时，广告链接可直接跳转到H5页面。
UC头条信息流广告适用于游戏、金融、教育、房产、装修、电商、互联网、B2B等行业，由于平台的天然内容属性，2B或2C企业都建议尝试此渠道。
成本描述：
UC头条-推荐/娱乐/财经/科技/游戏等频道，每一刷8条新闻，第四位展现广告。UC信息流广告目前支持按0.5元/CPC和8元/CPM的计费方式进行购买。
同时，因信息流广告最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素，所以营销成本更主要的是来自于同行竞争。鲸鱼集市将会提供创意咨询服务。
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信息流广告案例
客户行业：电商单品皮鞋
投放目标：减少点击成本，增加点击转化
投放策略：
- 前期：大数据精准定位目标用户，多个时间段分段投放，检测不同时间段投放效果。
- 中期：优化调整落地页及素材，分析订单后台调整广告，调整产品定价等。
- 后期：检测转化率，不同时段、不同广告位根据转化效果及时优化调整。
广告优化过程： 关于电商皮鞋商品推广，鲸鱼智能优化师主要采用三小图广告样式，以信息流广告的形式投放于UC头条客户端。三小图素材三张图片风格色调尽量一致，简洁大气，少放文案。
