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UC头条信息流投放

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信息流广告的本质

信息流广告是混排于好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,它的形式有图片、图文、视频等。如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样,可能你都不会发现这是一条广告。

信息流广告的特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

目前信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式,从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战。

和传统的广告对比,信息流广告的优势:

  • 算法领先,大数据描绘多维度用户画像,通过人群标签精准定向理想受众,无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。
  • 高度原生化,与内容融合在一起,不在用户操作和阅读的时候强插广告,商业和用户体验之间有比较好的平衡。
  • 互动特性强,用户可以参与互动,根据平台的特性可以自发进行广告的多维传播(比如微博的转发,朋友圈的点赞),可以对潜在受众进行持续影响。
  • 效果评估准,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素,大数据统计分析每一分钱的效果。

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UC头条信息流广告

UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放,一方面由UC提供海量流量资源,另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持,全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向5亿+的UC浏览器用户,目前日活跃用户突破1亿+。

 

UC信息流广告位置主要在UC浏览器首页推荐位信息流位置,广告主可根据情况选择大图、小图、组图广告样式进行投放,同时,广告链接可直接跳转到H5页面。

 

UC头条信息流广告适用于游戏、金融、教育、房产、装修、电商、互联网、B2B等行业,由于平台的天然内容属性,2B或2C企业都建议尝试此渠道。

成本描述:

UC头条-推荐/娱乐/财经/科技/游戏等频道,每一刷8条新闻,第四位展现广告。UC信息流广告目前支持按0.5元/CPC8元/CPM的计费方式进行购买。

同时,因信息流广告最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素,所以营销成本更主要的是来自于同行竞争。鲸鱼集市将会提供创意咨询服务。

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信息流广告案例

行业背景:随着移动互联网的快速发展,各大互联网DSP广告平台的横空出世,广告主可以精准投放广告,低价获取更多目标客户,加上广告位的供给大大增加,导致广告话语权向广告主方偏移,从而导致了现今二类电商广告的大火。

客户行业:电商单品皮鞋

投放目标:减少点击成本,增加点击转化

投放策略:

  • 前期:大数据精准定位目标用户,多个时间段分段投放,检测不同时间段投放效果。
  • 中期:优化调整落地页及素材,分析订单后台调整广告,调整产品定价等。
  • 后期:检测转化率,不同时段、不同广告位根据转化效果及时优化调整。

广告优化过程: 关于电商皮鞋商品推广,鲸鱼智能优化师主要采用三小图广告样式,以信息流广告的形式投放于UC头条客户端。三小图素材三张图片风格色调尽量一致,简洁大气,少放文案。

 

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