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提升神马竞价转化之一:了解OCPC推广,开启神马推广高手之路!

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神马竞价推广OCPC 产品介绍

神马产品介绍

客户投放过程中可能会遇到以下问题:
1、成本不稳定:转化成本忽高忽低,难以控制
2、出价难:需根据转化情况和ctr数据,预估出价。
3、成本高:转化成本高于期望成本。

按转化目标智能出价(ocpc)即可帮助广告主控制成本,优化转化目标。优化现有的转化模型与机制,进一步提高用户特征的精准度和丰富度,提升转化效率

神马推广OCPC定义:
oCPC(Optimized Cost per Click)即经过“优化”后的CPC。
系统会在广告主的出价和定向的基础上,基于多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据,并根据不同用户预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化 广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。

神马推广OCPC使用价值:
oCPC准确的转化率预估模型以及智能化的出价,在帮助广告主降低转化成本、获取稳定流量的同时极大的降低了账户操作的人力成本,优化了投放体验,使广告投放变得更便捷。

神马推广OCPC基本原理:
广告主回传转化数据并设定目标出价,系统进行转化率预估并动态调整价格,按点击计费。

神马推广OCPC核心目标:
优质流量溢价,劣质流量降价,使得广告主转化成本可控。

神马账号oCPC投放流程

oCPC投放流程共分5个步骤:
1、对接转化数据
2、创建投放计划
3、积累数据建立转化模型
4、系统智能出价
5、稳定投放,达成转化目标

 

神马竞价推广对接转化数据

一、为什么需要对接转化数据?

1、数据打通:
对接转化数据主要用于打通广告主的广告投放数据与投放后产生转化数据;只有了解您的转化用户我们才能帮您优化效果。
2、建立模型:
汇川可通过广告主的转化数据帮助广告主建立转化模型,并根据不同流量的转化率进行智能出价(oCPC),降低转化成本;对接完成后您可直接从投放平台直接查看不同投放计划、创意的转化数量,提高优化账户效率。

二、如何进行转化数据对接?
APP类转化行为:汇川提供业内通用的应用转化API方案,支持投放APP类广告主通过第三方监测以及您自身开发的监测工具进行激活数据对接。您可根据文档的具体说明进行对接和投放。点击查看对接文档https://yingxiao.uc.cn/article_14.html
H5类转化行为:汇川提供网页监测代码,您可将汇川提供的基础代码和事件代码添加到投放的落地页上,当用户通过广告进入落地页后发生了转化行为,汇川平台可统计到转化行为的数量。您可根据代码安装文档进行代码的安装和投放。点击查看对接文档https://yingxiao.uc.cn/article_58.html

*如您无法通过API和网页监测对接转化数据,您可以使用路径监测: https://yingxiao.uc.cn/article_172.html
和锦帆: https://yingxiao.uc.cn/article_42.html进行转化数据对接,投放ocpc

 

创建投放计划

积累数据建立转化模型

系统智能出价

 

1、 联调状态显示未通过?
答:联调未通过会有多种原因,首先您需确定已通过汇川提供的技术文档进行了正确的开发、配置,并按使用文档进行了联调。您可查看自查文档进行排查,点击查看转化API联调未通过自查文档https://yingxiao.uc.cn/article_14.html、网页转化监测自查文档https://yingxiao.uc.cn/article_58.html

2、 为何会有平台展示转化数与广告主统计的转化数存在不一致的情况?
答:1、请检查计划层级绑定的转化追踪与推广对象详情(APP/链接/站点等)是否一致,如果误传其他APP或链接的数据或者未正确绑定,那么会造成数据错误;
2、汇川接收的转化数会与5天内的点击进行拼接,若转化来自对应为5天前的点击,汇川平台未进行展示;
3、对于转化API,若未及时回传激活信息,会造成平台转化数较少;
4、对于网页监测,汇川会根据广告主选择的仅一次和每一次进行转化数的统计,需确保客户侧按照相同的逻辑进行统计;并且请客户确保代码均正确添加至需要监测的网页,如果代码漏加或错加,会造成数据不一致。
以上均会造成平台展示的转化数与广告主统计的转化数不一致,如出现10%以上的误差,可向自查后提供回调日志向平台反馈。

3、 转化API的与点击监测的关系是?
答:转化API与点击监测均会向广告主发送点击信息:汇川不会在点击监测发送callback参数,无需向汇川返回转化信息;转化API需反馈转化信息。当广告主两种功能均使用时:
a) 若点击监测地址与转化API-点击发送地址完全一致,汇川平台只向广告主发送一次点击信息;
b) 若存在差异,仍会发送两次。

4、 转化追踪与oCPC功能的关系是?
答:转化追踪为oCPC的前置功能,使用oCPC必须使用转化追踪接入转化数据,为保证投放效果,请确保数据的实时准确传输。(锦帆建站、安卓下载汇川可以自动回收)

5、 转化数达到20个后,转化成本仍未达到第二阶段出价。
答:转化数达到20个后系统会进入第二阶段,进入第二阶段初期为学习阶段,该阶段转化成本会存在波动,与第二阶段出价存在差别;
1. 如每天转化数可达到30个,预计3天后长期成本可稳定在第二阶段出价附近,短期数据(如小时级数据)仍有可能会与第二阶段出价存在差异;
2. 第一阶段转化数达到20个后,再经过12小时,如转化成本超过第二阶段设定成本30%以上,可向平台反馈;

6、 转化数达到30个后,转化量存在波动
答:进入第二阶段初期为学习阶段,该阶段转化量波动较明显;若每天转化数可达到30个,预计3天后转化量可稳定,但由于广告系统为动态系统,转化量仍可能会存在波动,若仍波动较大,可向平台反馈.

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