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想提升优化效果,这5点神马竞价优化小技巧,要谨记!

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有些人可能总结一些管理账户的小经验,但不知如何表述出来,以下5点实用优化技巧,可能你在其他地方也见过,如你已经掌握,请自行过滤,如你有更好的实战神马优化推广技巧,今天整理并发送出来,和更多的童鞋一起分享。

 

 

1、关键词排位不争第一

 

很多童鞋的老板可能是土豪,或者是人傻(会不会被打),非得让关键词排第一,一看自己关键词不在第一,那个QQ消息,微信消息蹦蹦跳,这场景,童鞋们可自行脑补下。。。。

 

为啥这样说嘞,做推广,肯定得考虑成本,而第一的位置,成本肯定也是同行中最高的,然后,虽然排第一,可能会比其他位置点击的多,然而,有效点击是否也多呢?

 

由于,现在大部分人了解到了神马推广广告,因此,很多网民搜索相关信息后,首先想点的是自然结果,这一点可以从百度去年就开始出现的产品—快照装修、页面投放等贴近自然搜索样式的广告看出些端倪,神马搜索也在往这方面体验上做优化。

 

最接近自然结果的位置大概就是第三名,因此,第三名点击次数接近于第一位,这些个行为特点,有一些数据分析做支撑的。

 

然而,做竞价的童鞋都知道,排位和出价以及质量度有关,而实际上,和出价关系最大,这样,排第一的关键词,被点击一次的价格明显高出第三位很多,如果按照有效点击来算,那么获取有效点击的成本也是明显高于第三位,就更不用数无效点击了

 

至于说1-5的位置的点击率测试,我就不做了,相信很多童鞋也看过其他人写的相关文章及数据,建议关键词排2-4名之间比较好些,利用一些优化手段,用最低的才成本占据这个广告位区间

 

优化流程如下:

 

首先利用神马搜索账号自动出价工具设置自动出价直至排到第一名为止(这一步也可也手动不断调,直至第一);

 

其次关闭自动出价,设定目标排位,手动调价;

 

最后 深度优化(哪些位置有效点击多或者转化好),找到合适的排位

 

总结下,第一位的误点及查询点击的意图比较多,其他位置获得变现的潜在机会大

 

所有用户在购买产品的时候都不会只选择一家就立马下单(除去特殊紧急情况或特殊行业),所以理论上在上方的广告被点击的概率应该是一样的,其实,这就需要结合自身行业及产品特点,把不同的类型的词控制在不同的排位,以便以最低的成本获取有效的点击。

 

2、 创意位置(占据空间)也很有讲究

 

占据的面积越大,越吸睛,这个大部分童鞋都明白,创意也一样,占据的空间越大,吸引点击的能力也就越强。

 

然而,提高创意的占据空间,就需要用到账号后台的高级创意样式,如图片凤巢、销售线索、信息阵列、竞秀、众秀、闪投等,每多一个高级样式,创意被展示出来的效果就越强,而,大部分童鞋会根据自身行业特点及产品服务的特点拓展一些高级样式。

 

为啥要用上高级样式呢,因为创意展示出来越宏大,给人的感觉是越专业,实力越强,相对来说,咨询的概率就越大,这个各位童鞋可以自行测试下

 

 

3、降高CPC关键词的出价

 

一般账户内排名较高的关键词在长时间内稳定在一个位置,且波动不大的时候,可以适当降低关键词的出价,一般排位较为稳定的关键词出价可能虚高,可以利用这一操作,降低ACP,至于高ACP的关键词都可以适当降价10%-20%,主要根据行业竞争程度来定降价幅度。

 

这种操作对排名的影响较小,注意把握幅度,这种操作可能增加该词的点击率,但cpc肯定在下降,成本会下降,ROI会提升,至于提升多少,降了多少,需结合自己的业务竞争情况。

 

 

4、 利用“通假字”来拓展流量

 

其实就是用错别来拓展流量,平时童鞋们在查看搜索词报告时,可能会发现核心匹配的词有些是一些错别字,由于网民的搜索行为和生活习惯以及输入法的联想等因素,导致一些错别字,比如把“联想”打成了“联箱”,由于关键词匹配模式不同,把花高价买来的正确关键词匹配出一个可以低价购买的错误关键词上。对于这样的情况,有需要的童鞋,可以单独建个错别字计划,把一些常见的错别单独建立计划单元投放,有可能会降低推广成本。

 

 

5 、合理选择关键词及否词

 

访客搜索关键词大致分为以下几类

 

1.查询类:在购买前搜寻相关讯息的关键词组

2.竞品类:搜寻特定的品牌字的关键词组

3.商业类:接近完成购买动作或准备买之前搜寻的关键词组

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