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竞价怎么推广?神马移动端推广策略大放送!

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      做竞价推广如果忽略了移动端,那你将错失掉很多的有效流量,这也是为什么信息流广告盛行的原因。随着移动设备越来越发达以及5G时代的到来,互联网营销俨然已转向了移动战场,竞价推广也不例外。一个单独的移动端推广计划以及有效的管理策略,会给推广效果带来事半功倍的效果,接下来就给大家介绍影响神马移动端推广的八大因素。

 

       1、匹配方式

        关键词可以说神马推广的首要因素,在确定了投放什么关键词之后,匹配方式将决定你购买的关键词的展现量,当我们调整关键词的匹配方式的时候就会对流量产生影响,所以调整关键词的匹配方式需谨慎。

        关键词的匹配模式一般有三种:广泛匹配模式,短语匹配,精确匹配

        建议:合理利用“黄金组合”(广匹+否词)实现流量获取最大化,针对高质量关键词可通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来实现流量拓展。

       2、出价策略

        匹配的广泛与否是影响展现的横向因素,出价的高低就是影响展现的垂直因素。因为出价将直接影响到广告的展现位置,第一位与第三位,上方或者下方带来的效果是截然不同的

        建议:可通过排名倾向自动工具确保广告在前三展现。

3、关键词数量

        关键词的数量也是影响有效流量的直接因素,很简单的道理,购买的关键词越多,可覆盖的访客数量也将越多,带来的流量也就越多,但是当关键词的数量达到一定程度的时候,新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。

        除了关键词的数量之外,关键词的质量也将直接影响流量的质量。扩展搜索量较高且与业务相关的关键词对效果起着积极的作用。

4、创意编写

        创意直接影响的不是广告的展现量,而是点击率,相同排名的情况下,创意写的越吸引人,网民越愿意去点击,只有进入了我们的网站,才能有纪律转化。

        建议:无线端因屏幕尺寸大小限制,创意应以短创意、相关性强为主。但是大的图文组合占据的移动屏幕更多,也能带来更多的点击,可以适时选用。

5、投放时间

        投放时段也是影响流量的重要因素。要根据产品的特性和人群搜索习惯以及账户的预算合理设置投放时间。

        建议:账户预算高我们可以全天投放抢排名,账户预算低我们可以在高峰期选择投放长尾词获取精准流量,非高峰时段抢排名。

6、移动搜索样式

        由于移动端推广的特殊性,有很多特有的展现样式跟PC端都略有不同。随着移动端越来越受到重视,我们应该为移动端专门设计网站和样式。

        建议:手机因其设备的独特性能可以实现实时沟通,推广电话可以是我们着重应该考虑的样式,有利于提高移动端的点击和转化。

7、投放地域

        投放地域是最简单的一个原因。地域对流量有限制作用。当一个地域的流量增长到一定程度时就无法再增加了,增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体。同样也就意味着流量的增长。

        建议:建议启用搜索意图定位功能,该功能启用后,当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容,从而获得更多的流量。

8、移动端站点

        移动端站点可能是我们比较容易忽略的一个因素,很多电脑端网站设计好之后都是移动端适配的,但是并不适合移动端的观看,因为移动端屏幕的比例与电脑端相差很大。经常会见到电脑端的效果不错,但是移动端却很差。那么我们应当针对移动端设计专门的网站。

        移动站点的优劣也会影响网站的流量。跟质量度有异曲同工之妙,

        建议:设计好移动端站点后,利用推广后台提供的网页测评工具进行网站测评,如果测评结果低于一星建议去优化移动站点。

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