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百度竞价推广存在的五大问题,你中了几个?

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目前60%以上的企业在做竞价推广时都存在一系列问题,在竞价推广竞争越来越激烈,百度代理年服务费上涨的情况下,这些问题表现的更为明显,很多企业领导选择减少百度推广预算或者干脆停止百度推广,只因为推广效果越来越差,那么为什么推广效果越来越差呢?是因为360的杀入造成百度的份额下降了吗?或者是新兴的营销方式造成的冲击吗?其实都不是的,小鹿君总结了企业竞价推广存在的五大问题? 

01

非专业人员负责竞价推广

 

可以说80%以上开通百度竞价的中小企业,负责竞价推广的都不是专业的人员,根据小鹿君接触的大量用户可以证实,很多中小企业公司都是公司的编辑、财务在负责竞价推广,领导自己负责的竞价推广的也非常多,还有一些是让百度代理公司的客服负责,也有不少是刚毕业没多久的网络管理员负责。这部分人群都不够专业,基本上都是边学习、边实践的一个过程,只是简单的添加关键词、添加创意、修改价格等,但如今百度竞价竞争这么激烈,没有几百万、几千万的广告花费实践经验,竞价是很难做好的。所以小鹿君建议尽量找专业的人员负责竞价推广,否则自己钱花了,却没有带来多少流量。

 

02

关键词匹配模式问题

 

由于是非专业人才操作竞价,也就决定了操作竞价推广这个过程会存在更多的问题,百度代理公司的客服操作竞价的话,喜欢把关键词匹配模式设为广泛,这样就会匹配出很多无效关键词,也就是不相关的关键词,造成广告成本的浪费,刚接触竞价的喜欢把匹配模式设置为精确匹配,造成关键词质量度低、关键词数量单一。这些都会导致企业的ROI难以上升。因此小鹿君还是建议使用广泛匹配+否定关键词的黄金组合。这种组合省时省心,优势:提供更高的点击量,无需添加全部的相关变体形式。

当然如果推广计划的预算有限,也可以选择短语匹配+否定关键词的组合。另外主营业务词复制为两个计划,设置不同的匹配方式,精确匹配下出价较高,短语或广泛匹配模式下适当降低出价。都是既能保证排名,又不会损失流量的上佳选择!

 

03

推广计划和推广组混乱

 

因为做竞价不是专业人士,所以就会导致账户搭建的很不合理,推广计划和推广组非常混乱,没有重点和次重点之分。小鹿君建议这些企业搭建账户时,将推广计划分为核心、长尾、竞品等等,每个推广计划对应数十个推广组,保证推广组的分类精确。 

04

创意问题

 

撰写的创意质量太差,语句不通顺,没有吸引力,要么就是没有使用通配符,或者是与关键词匹配度不够,主要是他们不懂seo,更不懂竞价,决定竞价排名的因素一方面是出价,另外一个就是创意与关键词的匹配度,其实就是我们所说的质量度,其中牵扯到检索技术,比如我们在本地电脑查找一个文件,输入“歌曲”,那么检索出来的文件都是包含“歌曲”这个关键词的,同样如果想让我们竞价排名靠前,就要保证创意与关键词的匹配程度。
如何撰写出优质的创意是每个做竞价的人员都头疼的问题。在这里小鹿君为大家介绍一款工具——小鹿拓创意工具。使用小鹿拓创意工具可以帮助用户直接拓出用户所在行业的优质的创意,让大家轻松的撰写出优质的广告创意。 

05

没有做到用数据指导优化

很多企业没有根据自己的实际运营情况去做推广,有些企业一味地追求排名第一,不考虑地域差异进行全国投放。结果导致钱没少花,但是转化却少的可怜。我们要根据推广的数据来指导我们的推广,根据推广数据分析决定自己的推广时间段、推广地域和关键词的出价,当然前提是选择合适的关键词和撰写优质的创意。

 
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