首先要知道竞价推广成本高的原因。
想要解决问题,第一步就是要找到问题发生的原因,因果因果,有结果就要找原因。百度推广成本越来越高的原因基本可以归纳成两点:流量成本增加和转化率下降。
那么知道了原因后,该如何解决这两个问题呢?
01
流量成本增加的原因及解决方法
第一、广告位减少,导致竞争增加。竞争对手提高出价,导致一些高质量关键词的点击费用越来越贵。
第二、很多的竞价员自己盲目提价造成。很多竞价员只是根据所谓的经验来进行调整价格,只会导致推广成本越来越高,而转化率却提不上去。
解决办法:
根据上面的两个原因,广告位减少导致竞争的增加,这是百度平台的调整我们无法左右,所以我们只能通过控制自己的出价,做到精准出价来减少我们的推广成本。但是使用人工调价无论竞价员多么有竞价,调价的结果都不会特别精准,而且一次又一次的出价试探,会浪费大量的时间,这些都是人工调价的局限性。
02
转化率下降的原因及解决方法
第一、百度近些年事件频发。更多关于搜索广告的负面信息被曝光,更多的网民不再相信竞价推广。这让后端的转化受到了很大影响;
第二、产品同质化的问题越发的严重。访客变的越来越聪明,他们有更多的机会来进行询价和对比,冲动消费变得更少;
第三、很多百度竞价推广的商家不懂页面的UEO,推广的页面不具备营销性。没有让访客找到想看的内容,更没办法激起访客咨询的欲望。
第四、整个互联网的流量更倾斜于移动端,客户和商户更喜欢原生信息流性质的广告。
因此,小鹿君才会说竞价推广大概是互联网广告中的适用性最广的。大部分的企业,都可以在搜索引擎上找到自己的潜在客户。
1)加强页面和搜索词相关性
从近期百度更新的算法来看,百度官方也在强调业务相关性的内容,可以通过关键词URL调整或者优化页面内容来进行优化。同时优质的内容更容易让人产生好感。
2)强调着陆页面的UEO
用户体验从感官体验,浏览体验,交互体验,情感体验,信任体验这几种组成。从访客引导来说从吸引-兴趣-信任-行动这几个过程来引导访客咨询转化。
3)解决用户的根本需求
着陆页的目的就是为了展示出客户想要的,能解决其实际需求痛点的信息,来满足促使自己产生咨询行动的欲望。
所以着陆页不是要多美多好多全,而是要让用户找的到需要的、想要的。超市的东西再全,客户只想买纸,没有也是白费。