
第三阶段——线下销售阶段(转化量)
■ 有转化关键词为效果直接来源,通过对此类关键词进行放宽匹配,提升转化效果。
■ 高点击率关键词为网民最为关注信息,通过对此类关键词进行放宽匹配,保证流量充分利用。
②.怎样放量:根据排名情况,设置账户精确关键词出价,合理设置广泛匹配出价,以下为匹配模式、转化成本和消耗的关系图。
■ 参照精确匹配关键词出价及公司预算,合理设置广泛匹配关键词出价,达到平衡展现、消费和转化成本的目的。
■ 广泛匹配关键词出价为精确匹配关键词的50%时,基本可以达到精确匹配转化效果。
■ 依据客户对展现量的不同需求,调整一词多买核心词量。
■ 对广泛购买关键词单建计划,便于预算控制。
②.关键词数量要充足:
时段:无线流量高峰期在19:00-23:00,除了9:00-18:00正常投放外,晚上也必须上线推广,在流量高峰期获取更多的流量和效果。
地域:一般情况下地域根据客户业务范围而定,但可以推荐部分客户在周边地域推广,如:山东客户,可推荐河北、江苏等周边城市推广,可以对展现量有所帮助。
创意:有效点击率最高创意
①.有效点击率最高创意:什么是有效点击率?
■ 能最大化的吸引潜在客户的点击。
■ 能提高关键词质量度。
■ 能排除非潜在客户的误点击。
②.四个要求带来好创意:如何撰写好创意? 要求一 飘红
■ 通配符飘红,直接又有效。
■ 字段飘红,可以实现多处飘红。创意中,除通配符外, 其他语句与搜索词中的部分词相同,也会形成该相同字段的飘红
要求二 通顺
要求三 相关,分为 业务同搜索词相关、关键词与搜索词相关、着陆网页相关。
要求四 吸引力,四形式三内容,有效提高创意吸引力
备注:推广单元创意数,质量是关键。
除了以上介绍的创意撰写和优化技巧,同时卧龙也在不断挖掘和分析网民行为,为客户提供更多优质、丰富的广告样式。
访问量即通过搜索引擎点击进入客户网站,并完全加载网站内容的数量。
转化量即指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。