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神马账户优化,一周操作几次最合理?

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看到这个标题,可能好多同学脑海里立马浮现出来的就是成百上千个计划和单元,数以百万计的关键词…….好吧,我们得承认,一个优秀的账户恐怕经常就是长这个样子嘀…

 

那么这些账户我们应该怎么科学管理呢?是凭借多年SEM营销运营经验,和对账户控制的自信,在自己判断并不重要的时间段内对其听之任之?还是干脆把在其他平台上运作良好的计划单元进行“复制黏贴”,从此一劳永逸?——这些做法显然都不可取。因为一个企业的推广账户可能关系到这家企业在整个网络营销战场上的生死存亡,稍有不慎就不得不付出血淋淋的代价。

绝非危言耸听,记得曾看过业界一位SEM运营牛人在写起他的过往经历时提到了一个故事:当年他正操盘一个专业的足球游戏产品的线上推广,新品冲量阶段没有过于考虑预算。而投放以来因为其核心受众群体较窄并且很稳定,一直是那批“专业”球迷群体,所以账户一直表现稳定、数据漂亮。但正是由于这份自信和随之而来的松懈,让他在2015年12月遭遇了巨大的滑铁卢。这一天世俱杯赛场上广州恒大淘宝队面对墨西哥美洲队上演惊天逆转,最终2:1锁定胜局,一举杀入4强。而也是这一天,一大票激动不已、群情振奋的 “伪球迷”冒了出来,仅仅用了4个小时,就消耗掉了那款游戏原本可以使用一个月的账户预算……游戏转化成本高于行业70%。结果可想而知,这位运营大咖在那段时间内不敢接听客户的电话长达半年之久……

所以,相比起熟练地使用工具、用经验总结出各种技巧,等等诸如此类可以用时间辅以天分和努力就能达到的效果,运营和管理好一个账户恐怕更重要的是先要有一颗敬畏之心,如同“医者父母心”要有能时时刻刻把自己放在企业自身角度考虑问题的敬业态度和职业精神。

 

 好了,说了这么多,就是希望同学们能够充分重视对于推广账户的精细化操作管理,不要认为账户搭建完成就是工作的结束,其实这才仅仅是工作的开始而已。一个账户,围绕“词、价、创意”需要定期取优去劣,比如:每个账户都需要定期下载搜索词和关键词报告,根据报告数据调整关键词;关注价格和质量度的变化,调整出价;再比如,在与企业的产品或者行业有高相关性的事件出现,或进行市场活动的前期或者后期,更需要及时根据具体的事件或活动对账户和关键词进行调整;对于创意物料,更是需要把AB测试进行到底,并不断复刻高点击物料。这么一来,我们就不难发现,如果想要一个账户真正给企业带来效果,给平台带来收益,不要说一周操作几次了,就算天天操作也不为过。

 

不要惊讶,这才是我们SEM工作的伟(ku)大(bi)之处嘛:)……好吧,不开玩笑,为了不断提升工作效率,优化工作效果,卧龙系统为大家准备了各种高能小工具,供同学们在日常进行账户精细化管理时使用。

钱,也是预算问题,可能是大家最关心的问题了。看完上面那个悲痛的故事之后,很多同学都在暗下决心,一定要给账户和计划设置严格的预算,只要设好预算就不会出现一天之内就把整月的推广费用用完的问题了。但是!这种想法对于一个迫切希望网络推广为自己带来效果的企业来说是致命的。因为,因预算导致推广下线就意味着这个账户或计划下面所有的物料全部失效,同时,也就使得同时间的竞争对手获得了更廉价的推广机会;而更重要的是,这还影响了账户/计划中关键词的质量度,尤其是对于核心关键词并领先别人的质量度的时候,提前下线的损失可能无法估量,即使是在你认为的非核心时段下线……

醒醒,醒醒啦……那么,预算银行是一款什么样的神器呢?

 

预算银行会把某一天没消费完的剩余预算累计到流量较高预算不足时补充使用,补充的浮动预算不会超过预算银行中累积的剩余预算,即账户的整体预算绝不会上涨;预算银行遵循账户的投放时间设置,因此不会在投放外时间生效;当日花费预算银行内余额的上限不超过设置日预算的30%;预算银行内会累计账户最近七天(不包括当天)的剩余预算,每晚24点更新数据,最近七天外的剩余预算不计入预算银行;预算银行只使用账户周期内(七天)剩余预算,不会提前使用未来时间的预算;预算银行功能目前只针对账户预算,不作用于推广计划撞线的情况,即推广计划仍然会在消费达到计划预算时撞线。

怎么样,预算银行是个好东东吧,还不赶紧让这个理财小能手帮你管理好账户。而关于账户优化一周应该操作几次的问题,我们可以负责任地说:只有活跃的账户,才能带来生生不息的流量。

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